Nouvelle identité de marque, nouvelle marque employeur
Dans la lignée de sa nouvelle identité, Center Parcs déploie une nouvelle marque employeur : Happy Family Makers. Un tournant stratégique qui doit s’illustrer sur le digital. L’entreprise fait alors appel à l’agence WAT pour concevoir et développer son site carrières Europe. Un site de recrutement qui doit s’adapter aux cultures, besoins et profils recherchés pour chacun de ses 29 domaines répartis dans 5 pays. L’agence a conçu ce site internet en faisant le choix d’opter pour une stratégie numérique responsable afin de réduire l’empreinte carbone du projet tout en conservant un site attractif et performant. L’audit et le monitoring du site ont été réalisés grâce à notre outil propriétaire : l’Index numérique responsable.
PLUS QU’UN SITE CARRIÈRES, UN ASSISTANT PERSONNALISÉ
Au-delà du site d’un recruteur, il s’agissait de proposer un véritable outil pour accompagner et engager le candidat dans sa recherche et dans l’acte de candidature. Arborescence simplifiée, intitulés explicites, peu de profondeur, SEO retravaillé mais surtout un moteur de recherche multicritères qui permet de proposer des offres d’emploi adaptées à chaque profil de candidat. Une expérience candidat plus simple et directe.
UNE TONALITÉ ENGAGEANTE A L’IMAGE DE CENTER PARCS
L’agence a mis en place une nouvelle stratégie de contenus et une ligne graphique rénovée. Elles traduisent l’enthousiasme, le sens de l’accueil et du collectif, et la simplicité qui caractérisent la marque.
Visitez le site recrutement de Center Parcs.
UNE STRATÉGIE NUMÉRIQUE RESPONSABLE
L’agence a mis en place un audit basé sur l’Index numérique responsable by WAT, un outil propriétaire qui permet de mesurer la sobriété, l’éthique, la performance, l’attractivité et l’utilité d’un projet web. Cet outil de monitoring a permis de placer le numérique responsable au cœur de la démarche et de gagner en efficacité sur de nombreux points : impact sur l’image de marque, efficacité de l’UX, efficacité fonctionnelle, compréhension des messages, optimisation SEO, optimisation des coûts à moyen terme et meilleure performance technique.
Le numérique responsable n’est ni complexe, ni coûteux, ni laid. Il a un effet bénéfique sur l’attractivité et la performance car il oblige à la sobriété et à la rationalisation.
Fabrice A.
Directeur du pôle digital
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UNE MÉTHODOLOGIE SUR-MESURE
L’agence a proposé une conception collaborative et peu gourmande en mail et visioconférence du site de recrutement de Center Parcs. Au cœur du projet, la plateforme Figma : personae, arborescence, mapping des contenus, parcours, UX/UI, prototypes animés. L’agence WAT a mené des ateliers en anglais en présentiel et distanciel avec les responsables RH des marchés. Une charte graphique digitale riche et variée a également été créée.
L’impact
200000
PAGES VUES EN 6 MOIS
2 MIN 36 S
EN MOYENNE PAR SESSION
3624
CANDIDATURES REÇUES EN 6 MOIS
