Prendre part au changement
Dans un contexte de tension inédite sur le marché de l’emploi (-15,7 % de chômeurs par rapport à 2021 contre 48 % d’intentions d’embauches dans le secteur bancaire) et face à des candidats de plus en plus exigeants et volatiles, BNP Paribas désirait optimiser son expérience candidat. 4 cibles prioritaires : alternants, jeunes diplômés du commercial, experts IT et expérimentés du commercial.
2 enjeux clés : « vite & bien ». Vite trouver, comprendre et être sélectionné. Bien adapter la réponses et bien accompagner.
Un challenge accepté par notre équipe digitale qui s’est engagée dans la conception de ce nouveau site carrière en misant sur la fluidité des parcours narratifs, la navigation vers l’essentiel, l’accompagnement sur-mesure et la conversation.
UNE NAVIGATION PLUS PERSONNALISÉE
Une expérience qui mise sur la personnalisation grâce à une entrée de navigation par profils :
– Des landing pages dédiées à chaque profil (étudiant, jeune ou expérimenté).
– Des contenus personnalisés distillés dans les pages plus génériques.
Notre objectif : fluidifier la navigation de chaque profil et la rendre la plus personnalisée possible pour faciliter et augmenter les candidatures via le site carrière.
LE DESIGN AU SERVICE DE L’EXPÉRIENCE
Un traité graphique identitaire et moderne qui reprend des couleurs chaudes, des formes douces et un design épuré pensé en mobile first.
UN CONCEPT ÉDITORIAL BASÉ SUR LE DIALOGUE
BNP Paribas reproduit un dialogue avec le candidat comme en entretien.
Pourquoi ? Pour se différencier et faire passer le plus de messages possibles avant même les entretiens, en anticipant les réponses aux questions que les candidats se posent.
Comment ? Grâce à la construction des pages sous forme de questions (candidat) / réponses (BNP Paribas).
Nous avons choisi de respecter le parcours naturel de navigation du candidat dans la découverte d’une entreprise, tout en lui permettant de découvrir les arguments employeur BNP Paribas qui font toute la différence.
Fabrice A.
Directeur du pôle digital
