#ConventionAbbvie
En 2020, avec l’acquisition du laboratoire Allergan, AbbVie est devenu le 4e Groupe pharmaceutique mondial. Fédérer et embarquer les 1 000 collaborateurs de ce nouvel Abbvie (sans pouvoir les réunir physiquement), tel est l’ambition que s’est fixée le laboratoire en pleine crise sanitaire.
L’agence WAT a créé une convention nationale entièrement digitale et en live, le tout sous la forme d’une émission de TV interactive de deux heures. Un format long, construit autour de trois plateaux et d’un conducteur pensé par et pour les collaborateurs. Résultat : des contenus riches et variés, rythmés par de multiples prises de parole.
INCARNER LA CULTURE DE L’ENTREPRISE
Pour capter l’audience, il fallait passer du virtuel au « réel » et surtout « ramener de l’humain ». Autrement dit, concevoir, en amont, des contenus qui racontent le terrain et rendent tangibles les synergies qui s’opèrent au sein du Groupe. Un défi rendu possible grâce à la mobilisation des collaborateurs qui ont co-construit avec l’agence leurs interventions en plateau.
DONNER UNE DIRECTION COMMUNE
« Ensemble, agissons chaque jour, pour rendre possible l’impossible. » Telle est l’accroche engageante, humaine et collective retenue par AbbVie pour donner du sens à sa stratégie d’entreprise. Une vision claire et impactante portée dans un manifeste choral dévoilé lors de la convention.
FAIRE LE LIEN
Afin de faire le lien entre les collaborateurs à distance et ceux présents sur le plateau, l’émission était animée par une journaliste professionnelle. Un atout indispensable pour garantir le rythme et créer un fil rouge entre les séquences et les différents plateaux de l’émission.
DONNER DU RYTHME
Vidéos, quiz, interviews, jeux, animations visuelles, intervention d’une facilitatrice graphique… autant de contenus orchestrés par l’agence WAT pour garder les collaborateurs connectés pendant 2 h et faire de cet évènement un moment unique (et apprécié).
Pour réussir à monter un tel projet en 6 semaines, il faut un coup de cœur créatif, beaucoup d’échanges et de communication, une équipe dédiée et enthousiaste, mais surtout… une confiance réciproque !
Stéphanie A.-B.
Directrice conseil
L’impact
99.2% DES COLLABORATEURS
SE SONT DECLARÉS SATISFAITS ET TRÈS SATISFAITS DE LA CONVENTION
61% DES COLLABORATEURS
ONT HÂTE D’ALLER PLUS LOIN DANS CE COLLECTIF
