FYI #117 – For Your Inspiration cette semaine, découvrez ou redécouvrez les Lives sur LinkedIn. Avez-vous déjà testé ce format pour vos campagnes de recrutement ? Si ce n’est pas le cas, on vous explique pourquoi c’est un levier intéressant.

Point juridique : EDF qui cite Gims, Cetelem qui parodie Michel Polnareff… plusieurs marques osent la référence aux personnalités publiques dans leurs campagnes publicitaires. Mais est-ce légal ? On fait le point.

Et enfin, save the date ! Ce jeudi 15 juin, on vous donne rendez-vous pour un nouveau Trustday sur les nouveaux récits et leur impact sur une communication plus responsable. Toutes les informations pour participer à l’événement sont disponibles en fin de news.

Bonne lecture !

 Le Live LinkedIn, la clé pour vos prochains recrutements  

Par Floriane, experte Social Media

Ces dernières années, les réseaux sociaux ont connu une véritable révolution en matière de contenu en direct. Facebook, Instagram et YouTube ont été largement utilisés pour diffuser des lives, permettant aux internautes de partager des moments privilégiés, discuter en temps réel avec les marques et influenceurs ou participer à des événements en direct. L’un des derniers à avoir rejoint la tendance ? LinkedIn bien sûr !

Le Live est un format accessible sur la plateforme depuis 2019 : sa création est venue renforcer la proximité et créer du lien avec les audiences dans un contexte où le distanciel a du devenir la norme. Il recèle de nombreux avantages et pourrait bien vous donner envie de succomber (si ce n’est pas déjà fait !) pour recruter vos futurs talents.

Parmi ces avantages, citons pêle-mêle : développement de l’échange avec vos candidats, boost de la visibilité, plus d’immersion et de spontanéité grâce aux réactions en temps réel. Ce format apporte aussi du dynamisme à vos campagnes de recrutement, des engagements plus profonds et peut accélérer grandement le processus de recrutement grâce à une portée plus étendue.

D’après Metricool et les dires de LinkedIn, « les vidéos en live sur LinkedIn obtiennent 7 fois plus de réactions et 24 fois plus de commentaires que les vidéos des publications classiques ». Vous voulez un exemple concret ? On vous partage les performances d’un Live LinkedIn recrutement créé pour notre client Ferrero. Les objectifs ? Recruter des chefs de secteur de tous niveaux, valoriser ce métier et répondre aux craintes qui lui sont liées, en donnant la parole aux collaborateurs.

+ de 77K impressions ;

+ de 700 engagements ;

+ de 1 800 clics ;

+ de 450 engagements sur les publications des speakers ;

19 757 vues de la vidéo dont 17 037 sur le live (oui, nous sommes assez fiers).

Cela vous donne envie de vous lancer ? On vous en dit un peu plus. Les sujets à aborder lors d’un live recrutement sont tout aussi nombreux que les bénéfices engendrés. Tout comme Ferrero, vous pouvez faire témoigner vos collaborateurs sur leurs métiers, montrer vos locaux et votre environnement de travail pour donner envie de vous rejoindre, partager vos valeurs et votre culture d’entreprise ou bien donner la parole aux équipes RH. Le plus ? Prévoir un temps de questions-réponses avec vos internautes.

Et pour faire de votre live un vrai succès, certains éléments sont à prendre en compte : un endroit spacieux et lumineux (comme un plateau TV, si possible), des participants engagés et à l’aise face à la caméra, un animateur, une modération bien rodée, un plan de communication et de sponsorisation et, dernier élément également non négligeable, une bonne bande passante Internet.

Prêts à passer à l’action ? Nous sommes convaincus que les lives seront une vraie force pour vos recrutements et qu’ils sont à intégrer rapidement dans votre stratégie de contenu RH pour vous rendre plus accessible auprès de votre audience et créer la préférence chez les candidats.

Alors ? 3,2,1… Diffusez !

Le point juridique : peut-on mentionner une célébrité dans une campagne ?

Par Chloé, rédactrice-enquêtrice

Source : compte Twitter EDF

EDF citant Maître Gims dans sa récente campagne de « fournisseur officiel des pharaons depuis -2000 avant J-C. », Boursorama Banque assurant « ne pas avoir besoin de Jean Dujardin » dans un spot de 2021… Ces clins d’œil publicitaires doucement ironiques faisant allusion à nos célébrités nationales créent de la connivence et marquent les esprits. Mais, a-t-on vraiment le droit de mentionner une personnalité publique dans une campagne ? Nous avons fait le point avec Frédérique Renard, Conseil européen en marques, dessins et modèles au cabinet @Mark. Éléments de réponse.

Oui, mais pas sans autorisation (en principe)

« Sans autorisation de sa part, on ne peut pas exploiter le nom ou l’image d’une personne à des fins commerciales ou publicitaires, rappelle Frédérique Renard. Il s’agit d’une atteinte au droit au nom ou, le cas échéant, au droit à l’image. Et ce, que la référence faite à la personne soit positive ou négative. » Ça, c’est la théorie. En réalité, on imagine mal un annonceur français demander à Brad Pitt ou Leonardo Di Caprio l’autorisation de mentionner leur nom dans une campagne. Difficile également d’envisager une réponse positive de ces stars hollywoodiennes bardées d’agents et d’avocats.

Le « cas par cas » domine

En pratique, on le sait, il y a la loi et l’esprit de la loi, c’est-à-dire l’interprétation que l’on fait des textes. « Dans ce genre de cas, il faut toujours mettre en balance la liberté d’expression, l’humour et la critique, versus le respect de la vie privée et le droit à l’image, analyse notre experte. Se pose aussi la question du but commercial et publicitaire qui, en brand content notamment, est ténue. » Tout est toujours une question de contexte mais si l’intégrité morale et physique de la célébrité en question est préservée, il y a fort à parier que cette dernière n’attaquera pas l’annonceur pour atteinte du droit au nom ou à l’image. Quoique… Le chanteur Michel Polnareff, se sentant ridiculisé dans une publicité pour Cetelem qui mettait en scène son sosie, a attaqué l’entreprise de crédit, puis remporté son procès en 2016 en raison de la reprise de la célébrité et de l’image du chanteur à des fins publicitaires. Alors, en matière de propriété intellectuelle comme dans d’autres domaines, il est important de se poser les bonnes questions avant de communiquer et de mesurer le rapport bénéfice/risque. En cas de doute, interrogez un expert.

Vous êtes invités à venir vous inspirer…

Pour être responsable, la communication doit aller bien au-delà de l’éco-socio-conception de ses supports : elle doit se positionner comme un moteur de changement. Son atout pour y parvenir ? Le récit. Mais pas n’importe lequel : le nouveau récit, celui qui rassemble, qui fait évoluer les mentalités et les comportements, qui anticipe les craintes, qui donne un cap vers de nouveaux imaginaires désirables et positifs.  

Il ne s’agit pas d’un nouvel ésotérisme de communicant mais bien d’un vrai levier d’action impactant vos récits de marque, vos campagnes et vos stratégies de contenus en interne comme en externe et en communication corporate comme RH.  

Au programme de cet événement, 1h de webinaire, un peu de théorie, un soupçon d’inspiration mais surtout beaucoup de pratique pour vous aider à auditer les performances de vos récits et à construire une méthode efficace pour en alimenter de nouveaux. 

📆 C’est quand ? Le jeudi 15 juin, de 9h30 à 10h30

📍 C’est où ? En visio sur Livestorm

Cet événement, animé par Géraud Tarride, Directeur du planning stratégique, & Emilie Louis, Responsable du pôle Contenus et Nouveaux récits, est le second de notre série consacrée à la communication responsable. En attendant, retrouvez le premier opus sur l’eco-socio conception web ici.

Des questions ? N’hésitez pas à nous contacter par mail à : l.fleury@agencewat.com ou par téléphone : 01 47 61 58 54

À bientôt !

La team We are together