FYI #152 – For your inspiration cette semaine, on vous donne de quoi picorer, grignoter et même vous rassasier avec les actualités de la communication. Au menu, on s’ouvre l’appétit en parlant de snack content, un format qui plaît beaucoup en ce moment. Ensuite, on vous présente notre toute dernière recette pour réveiller votre marque employeur. Faciles à digérer, on termine avec deux actus social media en faveur du conversationnel.
Vous allez en prendre plein les papilles 😋 !
Snack content : recette croustillante pour captiver en quelques secondes !
Par Juliette, à la strat’ et en cuisine
Vous a-t-on déjà dit qu’il fallait relire sa leçon sept fois avant de la retenir ? Qu’un message publicitaire doit être vu au moins six fois pour marquer les esprits ? Et que, sur les réseaux sociaux, seul un faible pourcentage de votre audience voit vos posts en organique ? Alors, pourquoi ne pas exploiter pleinement chaque contenu que vous produisez ? Vous y mettez du temps, de l’argent, de la créativité… autant maximiser son impact en le déclinant en une multitude de formats courts et percutants pour nourrir votre stratégie social media ! Et c’est là que le snack content entre en jeu.
Le snack content, c’est l’art de captiver en quelques secondes avec des micro-contenus. Concis et immersifs, ils sont pensés pour s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation des internautes. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… toutes ces plateformes favorisent des vidéos de 15 à 30 secondes.
Pourquoi ? Parce que notre capacité d’attention diminue et que nous scrollons à une vitesse vertigineuse. La plupart des vidéos courtes sont regardées entre 41 % et 80 % de leur durée totale, ce qui témoigne de leur aptitude à attirer et à maintenir l’attention du public.
On ne dit pas que le format long est à négliger. Au contraire, il regagne même du terrain et nous y reviendrons d’ailleurs dans un prochain article… Mais en capitalisant sur vos contenus existants – articles de blog, vidéos, supports commerciaux, infographies, rapports annuels – vous pouvez en extraire des extraits puissants, les adapter et les transformer en véritables contenus impactants et engageants ! L’idée n’est pas de tout refaire, mais de capitaliser sur le contenu pour le transformer en format social media friendly.
Quelques règles d’or pour un snack content efficace : aller droit au but, capter l’attention en trois secondes, jouer sur l’émotion et la surprise, proposer un visuel impactant, et surtout, ne pas être autocentré. Vos contenus doivent répondre aux attentes de votre audience, non à vos envies de promotion.
Nous avons évoqué la vidéo, mais le snack content peut se décliner sous diverses formes : chiffres clés, verbatims, infographies, carrousels infographiques, stories avec stickers… En somme, une multitude de formats adaptés à chaque plateforme !
Et concrètement ? Place aux initiatives inspirantes.
Voici l’exemple d’EDF qui a transformé son rapport d’impact en une série de 4 contenus PDF ludiques et conversationnels.
Autre exemple, en 2021 et 2022, nous sommes allés à la rencontre des 12 Compagnons de VINCI Construction en France avec notre client. Une série de 12 portraits au format long et horizontal.
Cette année, nous avons décidé de recycler ce contenu via des formats plus courts et verticaux, dans les tendances de consommation, rapides et percutants, avec toujours le même storytelling émotionnel et la possibilité de pouvoir aussi les partager en paid sur Instagram et TikTok pour élargir notre audience !
Vous avez maintenant tous les ingrédients pour transformer vos contenus en snack content sur les réseaux sociaux !
Découvrez notre livre blanc « Faire bouger son EVP »
Par Céline, coach M.E.
Dans un marché du travail tendu où la concurrence pour le recrutement et la rétention des talents fait rage, la marque employeur, et en particulier l’exercice de formalisation d’une proposition de valeur employeur, devient quasi indispensable.
Chez WAT, nous sommes experts des stratégies de marque employeur depuis 40 ans et pourtant nous avons éprouvé le besoin de nous reposer sur cet exercice méthodologique qu’est « l’EVP » car parfois, il est bon de reprendre les bases.
Vous aussi, vous avez besoin de faire le point ? Découvrez notre livre blanc consacré à l’EVP, fruit d’un travail de fourmi nourri des dernières recherches académiques sur le sujet et de l’écoute d’une vingtaine de responsables Marque employeur ayant mené un travail de formalisation de leur EVP sur les 4 dernières années.
Au programme :
- Rappel des fondamentaux : EVP, Marque employeur, promesse employeur, de quoi parle-t-on et quels sont les fondamentaux à maitriser (composantes, bénéfices et KPI)
- Le point sur la méthodologie : étapes, durée, acteurs impliqués
- La DLC d’une EVP et les signaux d’une EVP à challenger : questions à se poser et importance de bien connaitre ses candidats
- L’enjeu sociétal de l’EVP : implication des tendances et rôle politique de l’entreprise avec un focus sur la période charnière post-Covid
- Les éléments clés d’une EVP activable et appropriable : écoute terrain, déclinaisons par cible et pays avec un focus sur les collaborateurs (trop souvent oubliés)
- Les défis pour 2025 : les priorités dans un contexte de contraction du marché et des budgets
Le tout émaillé de nombreux retours d’expériences des professionnels d’Airbus Atlantic, BNP Paribas, Crédit Mutuel, CVE, Fenwick, La Poste Groupe, L’Oréal, MBDA, Naval group, Parangon, PwC, Saint Gobain, SEMECCEL, Vinci, qui nous ont partagé leurs regards. Nous vous souhaitons une excellente lecture !
2 nouveautés Social Media en faveur du conversationnel
Chez The Social Republic, on en est convaincus : intégrer le conversationnel dans sa stratégie Social Media n’est plus une option. Le pouvoir du commentaire est en effet largement sous-estimé. Pourtant, un commentaire est un contenu à part entière. Il permet de générer des interactions, d’humaniser une marque et de créer une véritable proximité avec sa communauté. Les marques qui maîtrisent l’art du commentaire engagent mieux et bâtissent des relations solides avec leur audience.
Et bonne nouvelle, deux nouveautés récentes viennent renforcer cette dynamique :
Fini de se limiter aux likes et réponses ! LinkedIn affiche désormais le nombre de fois qu’un commentaire a été vu. Un indicateur clé pour mieux comprendre ce qui capte l’attention et optimise l’engagement.
Meta déploie une nouvelle fonctionnalité permettant aux marques et aux influenceurs de publier des commentaires sponsorisés sous des publications. Un format discret mais efficace pour toucher une audience ciblée. Et si, demain, les entreprises pouvaient aussi sponsoriser des commentaires stratégiques ? Une opportunité à suivre de près…
À bientôt,
La team We are together
