11 janvier 2024. Le groupe We are together (WAT, All contents, The Social Republic), 1er groupe indépendant de communication corporate & RH avec plus de 200 collaborateurs, signe la campagne de notoriété et de recrutement nationale du Groupe SOS (22 000 salariés) qui lutte depuis 40 ans contre les exclusions.
Comment recruter et former des infirmiers, aides-soignants, éducateurs spécialisés, moniteurs et intervenants sociaux alors même que ces métiers sont particulièrement pénuriques ? Comment se distinguer en tant qu’employeur et exister aux yeux du grand public ? Pour relever ces défis, le groupe We are together a conçu une grande campagne nationale pour le Groupe SOS, groupe associatif de 22 000 salarié.e.s, qui lutte depuis 40 ans contre les exclusions par la gestion d’établissements sociaux, des crèches associatives aux Ehpad, reconnus d’utilité publique. Cette campagne prend la forme de six affiches déployées dans les stations de métro à Paris et en Ile-de-France entre le 8 et le 18 janvier et bientôt sur un réseau d’Abribus dans toute la France. Elles s’accompagnent d’un film réalisé par Franck Janin qui sera diffusé sur France 3 entre le 5 et le 11 février et de six vidéos-métiers conçues pour les réseaux sociaux.
Une campagne résolument militante
« Au carrefour de l’associatif et de l’entreprenariat, le Groupe SOS affiche un modèle unique que nous leur avons proposé d’assumer et revendiquer dans une perspective de transparence propre à l’agence, expliquent Anthony Perrière-Bougeard, planneur stratégique et Fanny Mouthuy-Caumont, directrice générale chez WAT. Il s’agissait de mettre en avant ce que nous avons identifié comme les fondamentaux du Groupe : la prise en compte systématique des attentes du terrain et la capacité à délivrer un discours de vérité alliés à l’innovation. » Pour traduire ce positionnement singulier et radical, la campagne s’appuie sur la signature du Groupe SOS – « entreprendre au profit de tous » – qu’elle complète d’un message fort : « ce n’est jamais entreprendre à moitié ». Chaque affiche joue sur le verbe « entreprendre » avec une grande place accordée à la typographie afin de mettre en lumière les différentes mission du groupe : (entre)prendre le temps d’accompagner le bien-être des personnes âgées, (entre)prendre soin en donnant accès à une offre de santé de qualité pour tous, (entre)prendre en compte chaque enfant pour assurer l’égalité des chances, (entre)prendre le temps de garantir un éveil éducatif de qualité à chaque enfant, (entre)prendre à cœur les plus vulnérables et faire valoir leurs droits et (entre)prendre confiance en créant les conditions de l’inclusion professionnelle.
Une co-construction exigeante
Mis en valeur dans une campagne qui mise sur la lisibilité, ces mots sont accompagnés de photographies réalisées dans les différents établissements du Groupe SOS : une crèche, un EPHAD, un hôpital associatif… Sur les visuels, aucun figurant ; les équipes du Groupe SOS sont photographiées sur leur lieu de travail. Leur relation avec les bénéficiaires est au cœur de ces affiches. « Nous avons fait le choix de travailler avec la photographe Marion Poussier pour son écriture photographique authentique, centrée sur l’humain, proche du documentaire », précise Valentin Chappotteau, directeur artistique. Cette « campagne du réel » se poursuit via le film et les pastilles vidéo qui donnent la parole aux collaborateurs et collaboratrices s’étant prêtés aux séances photo. « La réalisation de cette campagne d’envergure représentait un beau défi mais ce sujet d’utilité publique a été particulièrement fédérateur pour les équipes, conclut Camille Chéroux, directrice de clientèle. Nous avons eu la chance de travailler dans la confiance et le respect des expertises de chacun avec les interlocuteurs du Groupe SOS. Leur exigence nous a portés tout au long du projet. Je crois que nous pouvons être fiers de ce travail collectif. »
They trust us : Armée de l’Air, ministère de l’Agriculture et de l’Alimentation, Conseil National de l’Ordre des Pharmaciens, INCa, Michelin, Krys Group, Véolia, Ligue contre le cancer, Institut Curie, EDF, Vinci, Amundi, BNP Paribas, Accenture, PWC, Bouygues Construction, AXA…
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