#BeAChangeMaker
Avec plus de 710 000 collaborateurs dans le monde, Accenture est l’un des leaders des services aux entreprises dans les domaines du numérique, du cloud et de la sécurité.
Fin 2020, Accenture en France souhaite donner une nouvelle dimension à sa marque employeur. Objectif : développer son attractivité et recruter les meilleurs ! La contrainte ? Communiquer sur ses aspérités locales tout en s’inscrivant dans la continuité de la nouvelle signature corporate du groupe : « Let there be change ».
L’agence WAT co-construit alors avec les équipes d’Accenture une campagne unique, ancrée dans le quotidien et la réalité des collaborateurs français, tout en répondant aux nouvelles attentes des candidats. Le résultat : « Be a change maker », une invitation à vivre l’expérience du changement.
Une campagne évolutive, complétée en 2021 par des messages et des actions sur les thématiques d’inclusion et de diversité, très attendues par nos jeunes candidats.
UNE DÉMARCHE COLLABORATIVE
Chez Accenture en France, les collaborateurs forment une communauté singulière. C’est pourquoi ils ont été fortement impliqués dans la co-construction de la marque employeur via des ateliers de design thinking mais aussi dans la réalisation de la campagne.
UNE CAMPAGNE ANCRÉE
« DANS LE RÉEL »
En véritables ambassadeurs de la marque, les collaborateurs ont accepté d’incarner la campagne visuellement et de porter, chacun, un message propre. Au total, près de 20 portraits viennent illustrer concrètement les engagements et la promesse employeur d’Accenture.
UN DISPOSITIF COMPLET
Que ce soit en interne ou à l’externe, des kits de communication ont été pensés et déployés pour faire rayonner ces engagements : affichages, kakémonos, stickage interne, stratégie éditoriale, contenus sur les réseaux sociaux (infographies, verbatims et podcasts), outils relations écoles… Le tout soutenu par un plan média ambitieux !
Avec #BeAChangeMaker, nous souhaitions un concept qui soit à la fois une invitation faite au candidat et une véritable revendication portée par les collaborateurs.
Elsa O.
Directrice de clientèle
INCLURE DE NOUVELLES ATTENTES
Dans un 2e temps, l’Agence et Accenture ont tenu à aller plus loin en se positionnant sur les sujets de l’inclusion et de la diversité. Le résultat ? Une campagne print, vidéo et sociale, toujours incarnée par les collaborateurs, et portant sur 7 thèmes : égalité hommes/femmes, handicap, LGBT+, parentalité, diversité sociale, culturelle et de convictions religieuses.
L’impact
7.75 % D’ENGAGEMENT
SUR INSTAGRAM
5 273,7 IMPRESSIONS PAR POST
SUR LINKEDIN
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