Podcasts de marque et stratégies audio

Car le format audio est aujourd’hui plébiscité par 1/3 des Français de 18 à 64 ans, soit 15 millions de Français qui écoutent au moins une fois par mois un programme natif.

Un média plébiscité car considéré comme positif, porteur de transformation, qui permet de s’ouvrir aux autres pour 77% des auditeurs ou de parler de sujets tabous avec des proches (71 %).

C’est une opportunité pour les entreprises. Les consommateurs perçoivent les marques qui investissent dans des contenus sonores comme plus proches, innovantes et responsables. ​

88% des auditeur·ice·s hebdomadaires estiment que c’est un bon moyen de communiquer pour une marque, et 65 % des auditeurs ont changé d’avis sur une marque grâce à l’écoute de son contenu audio.

Ce type de contenu permet de faire découvrir ses métiers, le quotidien de ses équipes et leurs enjeux, de façon humaine et pédagogique.

81% de l’audience régulière trouve qu’une marque qui propose des podcasts est perçue comme plus proches de ses parties-prenantes, et à 72% plus transparente. Voir l’étude.

Les contenus audio ont aujourd’hui une audience très large, allant de 18 à 65 ans, partout en France et de toutes classes sociales. Leur diversité de format entre reportage, portraits, tutos, histoires pour enfants,  entre autres, permet d’attirer des profils très variés.

Le cœur de cible reste un public urbain, trentenaire et connecté, qui écoute au moins une fois par semaine.

L’audio peut prendre presque tous les formats possibles. À vous et à nous de l’imaginer : conversations et débats, formats immersifs tels que le documentaire ou l’enquête. On trouve aussi beaucoup de témoignages, d’interviews, de JT, de « top conseils » ou encore de fictions.

Aujourd’hui, de nombreuses marques ont lancé leur projet audio. La Croix-Rouge Française a lancé « Clichés », une immersion dans le quotidien des bénévoles. Hepar a osé un format humoristique sur la constipation, tout comme Anses qui a misé sur l’anticipation pour mieux faire comprendre leur mission. On pourrait également citer Chanel, Unedic, Talisker, la région Bretagne, et tant d’autres.

Plusieurs alternatives s’offrent à vous avant de créer votre propre média !

Publicité et sponsorisation audio

Promouvoir votre marque en début ou en fin de programme via un message publicitaire sonore. Pour rappel 74 % des auditeurs ont eu envie de se renseigner sur le produit/service après une publicité en début d’émission. Vous pouvez aussi sponsoriser une saison d’une série audio avec laquelle vous avez des affinités.

Co-production d’un hors-série

L’idée : co-produire un contenu hors-série d’un format déjà installé. Une façon de laisser s’exprimer un journaliste neutre, expert dans son sujet, tout en cautionnant le propos.

Pour lui donner toutes ses chances, il est impératif de réfléchir dès l’amont à son lancement, à sa diffusion et à sa médiatisation. C’est aussi important que la conception et la production, pour qu’un bon contenu puisse trouver son audience.